스포츠스타를 통한 광고 효과

1) 스포츠스타의 정의

스타란 대중에게 높은 인지도를 가지는 연기자나 가수와 같은 연예인, 

그리고 운동선수를 말한다. 

또한 다수의 팬을 지니고 미디어의 주목을 받는 인물로 상업적인 잠재력을 갖는 사람을 

말하기도 한다.

스포츠스타는 국내외의 정식경기에 출전하는 운동선수로서 선호하는  팬이 많은 경우를 총칭하며, 특징 제품의 판촉요원이나 특정 이벤트의 홍보요원으로 활용하여 

어떤 종목이나 단체의 커다란 부가가치를 제공하는 상품이라고 할 수 있다. 

스포츠스타는 국내외의 경기에 출전하며 국가의 위상을 높여 선수의 

신뢰도와 선호도를 올린다. 

스포츠스타는 저널리즘이나 한 기업의 홍보에서 중요한 위치에 서있다. 

이것은 한 기업이 어떤 스포츠스타를 후원하고 그 스포츠스타가 큰 대회에서 

우승했을 때의 광고효과와 기업이미지의 상승은 어마어마하다는 것을 의미한다. 

또한 기업은 국위선양과 같이 공공이익에 도움이 되는 스포츠를 후원하고 있음을 

홍보 함으로써 그 기업의 공익성을 강조하는 효과를 얻게 된다.

2) 스포츠스타 광고의 보증효과

광고모델은 광고주를 대신하여 브랜드에 대한 정보나 특정이미지를 제공함으로써, 

목표한 소비자의 시선을 끌어 인지를 높이고, 브랜드에 대한 관심과 이해를 높여 

브랜드를 기억시키고, 구매행동까지 유발하게 하는사람이나 매개체를 말한다. 

이렇게 광고에서는 모델을 활용하여 소비자로 하여금 특징 브랜드에 대하여 

친근감을 느끼게 하고 남다른 신뢰감을 줄 수 있다. 

광고모델은 자신의고유 이미지를 상품과 연결시켜 소비자에게 전달하기 위하여 

광고에 등장시키는 인물을 의미한다. 

또한 광고 모델은 기업이나 제품 및 상표와 관련을 맺어 이를 위해 옹호 발언을 하는 

대변자와 제품 자체를 실제로 보증하는 역할을 하는 사람이라고 할 수 있다. 

이것은 스포츠스타가 광고모델로 나왔을 때, 그의 공신력이 높을수록 효과가 

높다는 것을 의미하는데, 이것이 기업이 국민들에게 깊은 신뢰를 받는 스포츠스타를 

광고 모델로 내세우는 이유다. 

기업들이 스포츠 스타를 광고모델로 이용하려 하는 또 다른 이유는 그들의 성공적인 

경기력이 상품의 보증으로 이어지고 그들이 사용하는 제품에 대해 소비자가 

신뢰감을 갖게 된다는 것이다. 

그리고 스포츠스타는 연예인들보다 소비자에게 신뢰감을 높이는 데에 

더욱 효과적인데 그들의 경기는 연예인들의 만들어진 이미지와는 

다르게 현실적이기 때문이다. 

소비자들은 스포츠 경기를 보면서 그 선수를 우상화하고 그들이 사용하는 제품에 대한 

소비 욕구가 커진다. 

기업은 이러한 스포츠스타에게 그들의 제품을 협찬해주고 스포츠스타에 대한 

소비자들의 높은 신뢰감을 이용해 그들을 따라하게 만듦으로써 

자사의 제품의 이익을 창출하는 것이다. 

이런 스포츠스타를 통한 광고는 선수의 스타성을 이용하여 기업의 제품과 이미지를 

자연스러운 매칭으로 대중들에게 전달하는 하나의 커뮤니케이션 전략으로 사용한다.

연예인과 같은 일반적인 스타는 외모나 패션 스타일과 같은 주관적 모습과 

프로듀서가 어떻게 포장하느냐에 따라 생겨난다. 

반면, 스포츠스타는 경기력과 같은 객관적 속성을 기반으로 만들어진다. 

이는 스포츠스타가 다른 스타들과는 달리 소비자의 신뢰도를 높이기 위해서는 

객관적인 지표가 필요하다는 것을 의미하고 이러한 객관적 지표, 

즉 실력과 전문성을 가지게 된다면 광고모델로서의 가치가 생기는 것이다.

참고자료조사 출처 리스트

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