지역의 카지노개발과 연관된 사회 교환이론과 지지도의 개념 및 혜택과 비용의 개념

Homans는 인간의 사회적 행동을 설명하기 위하여 

사회교환이론(social exchange theory)을 처음 제시하였다.

사회교환이론에 따르면 모든 인간관계는 주관적인 비용편익 분석과 

대안비교를 통하여 형성된다고 한다.

Ap은 그동안 관광개발에 있어서 지역주민의 이해관계를 설명할 수 있는

이론적 틀이 미흡하다고 설명하면서 사회교환이론을 적용하여

관광개발에 대한 지역주민의 태도를 평가하는 연구가 필요하다고 주장하였다.

즉, 지역주민들은 관광개발을 그들의 서비스에 대한 보상으로,

비용과 편익 차원에서 평가한다는 것이다.

다시 말하면 관광개발로부터 개인적 혜택을 받았다고 인식하는 지역주민들은

이에 대하여 긍정적인 태도를 보인다는 것이다.

사회교환이론을 적용한 Lee and Back의 연구에서는 카지노 개발로 인하여

개인적인 혜택을 받았다고 인식하는 지역주민들은 경제적, 사회적 영향을

더욱 긍정적으로 평가하는 것으로 나타났다.

또한, Lee and Back의 연구에서는 경제적 영향을 긍정적으로 인식하는 지역주민들은

혜택을 더욱 긍정적으로 평가하고, 카지노개발을 더욱 지지하는 것으로 나타났다.

지지도의 개념

Lusch et al. 은 지지도를 하나의 행동을 향한 미래지향성으로 정의하면서

지지도의 개념을 방향성이라고 하였으며, 

지지도는 속성상 방향성(directional)의 개념이지만,

양자의 참여를 요구하는 협력과는 다른 개념이라고 하였다.

사회교환이론은 무엇보다도 이러한 지지도를 개념화하는데 기여할 수 있다.

그 이유는 사회교환이론은 하나의 행동이론으로 개인이 어떠한 대상에 대하여

손익을 따져본 후 개인에게 이익이 된다고 믿는 경우 지지하게 되기 때문이다.

사회교환이론을 이용한 Lee and Back의 연구에서는 강원랜드 카지노개발이

개인이나 지역주민에게 이익이 된다고 믿는 사람들은 카지노 개발을

적극 지지한다는 사실을 확인할 수 있었다.

Lee et al. 의 연구에서는 지지도를 카지노 개발에 대한 지지, 

카지노 개발로 인한 자부심, 카지노개발의 올바른 선택 등을 토대로 개념화 하였다.

혜택과 비용의 개념

혜택(benefit)의 개념은 관광지의 개발로 지역주민에게 돌아가는 

사회적, 경제적 이익으로 정의할 수 있다.

Lee and Back은 지역주민의 혜택을 카지노 개발로 인한 개인의 이익과 지역주민 전체의

이익으로 개념화하였고, Lee and Back과 Lee et al. 은 지역주민의 혜택을 

개인의 이익과 지역주민 전체의 이익 외에 고용창출의 기회를 추가하여 개념화하였다.

비용(cost)은 관광지의 개발로 인하여 지역주민에게 발생되는 사회적 경제적 손실을 

의미할 수 있으나, 카지노 기업의 사회적책임 그리고 책임도박으로 인한 지역주민의

신뢰 및 지지도와 관련된 연구에서는 카지노 개발로 인한 

사회적 비용으로 정의하고자 한다.

Lee et al. 은 카지노 개발로 인한 직접적인 사회적 비용을 도박중독, 재산탕진, 

가정파탄, 사행심 조장, 고리대금으로 개념화하였다.

또한, 카지노 분야에서는 간접적인 사회적 비용으로 매춘, 알콜중독, 범죄 등을 

포함하기도 한다.

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